6月28日，由浙江省文化和旅游廳、浙江省旅游協會、浙江日報報業集團指導，浙江日報、錢江晚報、浙江在線、天目新聞客戶端共同主辦的2021浙江文化和旅游總評榜在紹興舉行。
頒獎典禮上，“2021浙江文化和旅游總評榜”榜單正式發布，烏鎮景區總裁陳向宏榮獲浙江文化和旅游總評榜“十周年特別獎功勛人物”，烏鎮景區榮獲“十周年最具影響力景區”。

十周年特別獎功勛人物

十周年最具影響力景區

在現場，總裁陳向宏與開元集團創始人陳妙林先生展開“雙陳計”文旅對談，從烏鎮和開元兩大文旅集團的發展入手，盤點過去十年浙江文旅產業的發展，預判未來走勢，并就疫情常態化下文旅企業如何轉型升級等問題開展討論。

對話主持人、浙江省文化和旅游智庫首批專家徐云松教授表示，“雙陳計”不僅是浙江文旅行業最具代表性并且有深遠影響力的人物的思想碰撞，更是對在疫情影響下創新求變的浙江文旅企業和文旅人的溫情鼓勵。“只有沉下心來，方能守住初心。通過兩位浙江文旅發展揚帆起航、長風破浪、浴火重生的親歷者的對話，相信迷茫中的文旅人能得到更多經驗和建議。”

文旅對談：雙陳計

徐云松：浙江文化和旅游總評榜這十年也是浙江文化和旅游產業飛速發展的十年，兩位怎么看浙江旅游這十年的收獲？

陳妙林：回顧這個十年，尤其是三年疫情，我們能扛過去，首先感謝政府的支持。在這里首先代表浙江旅游協會，代表浙江旅游企業向各級政府表示衷心的感謝。總評榜的十年也是旅游發展比較快的十年，特別是文旅融合之后。我們以前是就旅游做旅游，現在文旅融合，助推文旅產業的發展，詩和遠方一起出現在我們面前。

陳向宏：我是1999年開始籌備烏鎮開發，到今年第23年，人生最好的這段時間都放在旅游上，既是運動員又是觀察員，我見證了這十年浙江旅游和浙江社會經濟發展一樣，發生了天翻復地的變化。浙江旅游在全國的旅游業中是有很大的地位和影響力，浙江旅游發展到今天，和我們浙江人骨子里的敢闖、面對市場敢拼搏敢創新是分不開的。看旅游的發展，我認為第一，這十年，浙江旅游的聲音響了，我們旅游從來沒有這樣進入各級政府的視野中和發展中。我們當初做旅游，狹窄地認為這個地方有一個風景名勝，而現在，旅游已是國民經濟、文化發展、城市發展的重要組成部分。第二，這十年我們旅游人的腰板硬了，分管領導也特別重視。旅游從來沒像今天這樣，站在一個產業龍頭地位，這使我們大大小小的從業者備受鼓舞。第三，浙江旅游的使命感更強。我一直說，詩和遠方是兩篇不同的文章，詩是內容，遠方是需要我們挖掘的異質生活和文化。未來總評榜一定能讓文旅和城市、共同富裕融合。

徐云松：我做個簡單的總結，浙江為什么能成為全國文旅的高峰：政府有形的手和市場無形的手配合默契，更有一大批文旅人在一線扎扎實實地推進。

徐云松：中國擁有全球最大的中產人群，中國擁有全球最大的奢侈品消費人群，中國擁有全球最大的豪華旅游消費人群。我們來展望下，在未來的文旅發展，在疫情常態下，有哪些特點和趨勢？

陳向宏：大家都在說后疫情時代，報復性旅游。我覺得文旅人的理性，不應該簡單說疫情過后，所有的紅利都會涌向文旅。三年改變我們很多，改變了旅游人，也改變了游客選擇。我一直在思考，有一個變化會很明顯：更注重自然、親情、文化享受，生命的含義。疫情后我們可能要找一個離自己最近的遠方，這意味著城市游，特別是長三角一體化后，我們周邊的度假市場會快速崛起。我們不能追求（游客）數量，疫情后游客量的管控已經常態化，旅游一定會從流量時代做到品質時代。旅游要從資源加概念過渡到內容。旅游是生活方式，是文化。未來旅游人不是做共性，而是找個性，要放大不同點。未來旅游業競爭會更激烈，迫使我們要深耕產品。

陳妙林：旅游業的發展從前30年到現在，發展非常快，從觀光旅游到休閑旅游，到文化休閑旅游，再走向參與性文化休閑旅游，在此過程中，也是人民生活不斷在提高、精神需求層面不斷提高的結果。疫情常態下，詩還存在，遠方在縮短，這是一個變化。對旅游人來說，以文化為特色的旅游產品會不斷增加，要不斷創新研究我們的旅游產品，滿足大家的需求。從酒店業來說，最早我們在越城以大禹文化創辦了“開元大禹觀堂”，之后利用自然環境，創造了“芳草地”系列，近幾年，我們還在打造更加高端小眾的“方外”。最近開元比較紅火的是“酒店+樂園”的一站式度假酒店森泊，去年單房的均價超過2000元，疫情下入住率達到52%，而今年雖然上半年略差，但是6月后也基本滿房了。目前的游客群體，親子需求很大，一個孩子能帶來6個大人。對旅游業來說，改革開放不能停，經濟必須要發展，抓疫情的同時，一定要抓生產。

徐云松：后疫情時代，文旅產業一定會迎來反彈。但是文旅產業和以前肯定不一樣了，關鍵詞是文化、生態、小眾、體驗。浙江省未來的文旅產業在開發中，要關注這些內容，疫情給我們很多人的人生觀和生命觀帶來很大變化。

徐云松：陳妙林的森泊度假是旅游行業的金名片，目前浙江森泊有兩家，正在建設有3家，舟山一家下半年可以開業，海鹽南北湖和山東日照的兩家正在建設，簽約有十幾家。森泊是“一站式旅游目的地”。向宏老總以古鎮文化來做景區，以古鎮文化來做小城鎮建設，是國內第一人。請教兩位，從企業角度，如何給大眾提供更高品質的旅游產品。

陳妙林：旅游產品只有不斷創新才有生存的權利。對我們來說，要不斷貼近市場，同時也希望政府多一點理解和支持，大家一定能找到一個共同發展的契機。

陳向宏：2019年，烏鎮景區游客量近1000萬人次，營收22億元。旅游是一個幸福的產業，我們頂度集團專做旅游目的地景區，做小鎮+、旅游+，會帶動一個地方經濟。我們在浙江還做了桐鄉濮院時尚小鎮和海寧音樂小鎮，理想是在浙江做到四個小鎮，能夠形成四個5A景區，能給浙江帶來每年至少3000萬的游客。流量來了，生意來了，老百姓就活了。旅游人做好自己的事情就是對社會的幫助，這個是最核心。

（來源：錢江晚報）