提到桐鄉(xiāng)，很多人都會想到烏鎮(zhèn)

如今的烏鎮(zhèn)享譽(yù)世界

還成為世界互聯(lián)網(wǎng)大會的永久舉辦地

說烏鎮(zhèn)，是桐鄉(xiāng)乃至中國的驕傲，一點(diǎn)都不為過

但說起烏鎮(zhèn)的保護(hù)與開發(fā)

始終都繞不過一個人——烏鎮(zhèn)旅游“包工頭”陳向宏

陳向宏近照

今天，小編就帶大家一起來看看

烏鎮(zhèn)旅游“掌門人”陳向宏與令世界“刮目相看”的烏鎮(zhèn)！

今年5月上旬的一天，烏鎮(zhèn)旅游股份有限公司總裁陳向宏帶著自己新畫的幾幅建筑圖紙，登上了飛往貴州遵義的飛機(jī)。3個多小時后，他來到了遵義市播州區(qū)尚嵇鎮(zhèn)烏江村，在這片青山綠水之間，高高的腳手架，來來往往的運(yùn)輸車，突突翻飛的挖掘機(jī)盡情地“天翻地覆”，這里正是由他“操刀”的古村落旅游扶貧項目建設(shè)現(xiàn)場。

相距1731公里的烏鎮(zhèn)和遵義，因為“旅游”結(jié)緣。這個承載著老區(qū)人民殷切期盼的活化古村落旅游項目開發(fā)工程注定成為陳向宏又一次全新的嘗試。

從江南烏鎮(zhèn)到高原遵義，從旅游開發(fā)到旅游扶貧，正是一種開天辟地、敢為天下先的精神，推動著“烏鎮(zhèn)旅游”一次次勇攀高峰。

從無到有：一種模式開創(chuàng)古鎮(zhèn)旅游先河

“別人嚼過的饃沒味道，我不嚼第二次?！边@句焦裕祿的名言陳向宏很喜歡，這么多年來，他將烏鎮(zhèn)的成功歸結(jié)于這種敢為人先的獨(dú)創(chuàng)精神。

烏鎮(zhèn)開發(fā)旅游，資源稟賦并不佳。長三角的古鎮(zhèn)大多相似，烏鎮(zhèn)也不例外，它與朱家角、周莊等其它古鎮(zhèn)的建筑風(fēng)格大同小異。更大的劣勢在于，同為江南古鎮(zhèn)的周莊、西塘在旅游方面此時已經(jīng)小有名氣，烏鎮(zhèn)如何另辟蹊徑？

“烏鎮(zhèn)是千年古鎮(zhèn)，有著深厚的歷史積淀。”出生于烏鎮(zhèn)的陳向宏對烏鎮(zhèn)有著獨(dú)到的領(lǐng)悟，率先提出在古鎮(zhèn)保護(hù)的基礎(chǔ)上做旅游開發(fā)。1999年，烏鎮(zhèn)成立古鎮(zhèn)保護(hù)與旅游開發(fā)管理委員會，時任市政府辦公室主任的陳向宏任管委會主任。

“我心里，至今還住著溫情的街肆和聲音，修復(fù)之夢，從來清醒于高樓的鼓勵。”陳向宏熟悉烏鎮(zhèn)的每一條街巷，也了解父老鄉(xiāng)親的家長里短，他拿上百年前烏鎮(zhèn)的風(fēng)貌照作對照，什么不和諧就拆什么。他拆掉了景區(qū)里所有的新房子，外遷數(shù)家工廠，把原先平整的水泥路重新變成了石板路，平橋變成了拱橋，同時他還邀請古建筑保護(hù)專家畫出了東柵茅盾故居兩側(cè)200米范圍的改造設(shè)計圖，最后因為資金問題，剩余的1000多米由他自己來畫。

就這樣，從照片到圖紙，從圖紙到建筑，以“古鎮(zhèn)保護(hù)”為基礎(chǔ)的烏鎮(zhèn)重現(xiàn)了百年前的光景，2001年1月1日，烏鎮(zhèn)東柵正式開門營業(yè)，當(dāng)天迎來游客6000人次，當(dāng)年接待游客量達(dá)到67萬人次。而此前，每年沖著茅盾故居來烏鎮(zhèn)的游人從來沒有超過3萬人。到了2003年，東柵1億元投資全部收回。

烏鎮(zhèn)西柵

此時，烏鎮(zhèn)西柵二期開發(fā)建設(shè)被提上了日程， 開發(fā)東柵時，由于面積等條件的限制，主要功能定位還是傳統(tǒng)的觀光旅游。緊隨而至的西柵工程，面積是東柵的5倍多，“不愿第二次嚼饃”的陳向宏不再走老路子，他要把西柵打造成一個集觀光、度假、商務(wù)為一體的綜合度假體驗區(qū)。他遷出了所有住戶，把整個西柵按照功能區(qū)重新調(diào)整內(nèi)部結(jié)構(gòu)，每一座橋、每一盞燈、每一面馬頭墻都由他親手設(shè)計。

2007年2月，集旅游觀光、休閑度假、商務(wù)會展于一體的烏鎮(zhèn)西柵正式對外開放。短短的三年時間，成功獲評國家5A級景區(qū)。烏鎮(zhèn)也先后獲得中國（首批）十大歷史文化名鎮(zhèn)、亞太地區(qū)遺產(chǎn)保護(hù)杰出成就獎。

如今，“在古鎮(zhèn)保護(hù)的基礎(chǔ)上開發(fā)旅游”的“烏鎮(zhèn)模式”成為中國旅游的一種樣本，幾乎每周都有來自全國各地的旅游開發(fā)考察團(tuán)來烏鎮(zhèn)取經(jīng)。

從有到優(yōu)：一種遠(yuǎn)見成就中國烏鎮(zhèn)

對于烏鎮(zhèn)開發(fā)旅游的成功，陳向宏說自己只做了兩件事，第一是保護(hù)了一個殼，第二就是往這個殼里裝新東西。

如果說“在烏鎮(zhèn)保護(hù)的基礎(chǔ)上開發(fā)旅游”是保護(hù)了一個殼，那么從旅游小鎮(zhèn)到度假小鎮(zhèn)再到文化小鎮(zhèn)，陳向宏一直在做的就是往這個殼里裝東西。

但陳向宏裝的新東西并不簡單。2001年，烏鎮(zhèn)東柵首次公開亮相時，提出的口號就是：中國烏鎮(zhèn)。

要做中國的烏鎮(zhèn)，就必須站位高，眼光超前。

西柵景區(qū)建設(shè)時，從報警系統(tǒng)到雨污管線再到網(wǎng)絡(luò)通訊管線，大大小小，粗粗細(xì)細(xì)21種全部在青石板下鋪設(shè)。2010年，上海世博會上，烏鎮(zhèn)展示了景區(qū)21種地下管線的剖面圖，一舉吸引了全球的目光，因為即便在國外，當(dāng)時這種管線鋪設(shè)也是超前的。

有了超一流的基礎(chǔ)設(shè)施，陳向宏還率先想到了給古鎮(zhèn)賦魂，因為“小橋流水人家”是很多古鎮(zhèn)共性的特色，這樣的烏鎮(zhèn)太好復(fù)制了。而文化，是放大景區(qū)IP的最好手段。

2013年，投資4億元的烏鎮(zhèn)大劇院正式竣工，成為烏鎮(zhèn)最具特色的文化地標(biāo)。以此為依托，連續(xù)舉辦四屆烏鎮(zhèn)國際戲劇節(jié)，共演出國內(nèi)外劇目65部，吸引國內(nèi)外觀眾12萬人，演繹了一個千年古鎮(zhèn)的文化復(fù)興?！都~約時報》評論稱，“烏鎮(zhèn)——千年古鎮(zhèn)變身‘絢麗舞臺’，正沉浸在此次意義非凡的重生之中。它將會成為一個窗口，透過這個窗口中國觀眾可以看到外國戲劇，國外的觀眾可以看到更多中國戲劇。”

2014年，世界互聯(lián)網(wǎng)大會永久落戶烏鎮(zhèn)，很多人問“為什么是烏鎮(zhèn)？”烏鎮(zhèn)旅游股份有限公司顧問邵云回答了四個字——“因為優(yōu)秀?！?br/>

從優(yōu)到面：一份情懷始于烏鎮(zhèn)，不止于烏鎮(zhèn)

2012年，烏鎮(zhèn)實現(xiàn)國內(nèi)單個景區(qū)年600萬人次游客。至此，烏鎮(zhèn)用了不到13年的時間，成為中國古鎮(zhèn)游的翹楚，并一舉超越黃山，成為全國單個景區(qū)冠軍。此后，憑借世界互聯(lián)網(wǎng)大會永久會址的榮譽(yù)，烏鎮(zhèn)進(jìn)一步打響品牌。

烏鎮(zhèn)

烏鎮(zhèn)旅游的成功，讓陳向宏思考一個問題：“烏鎮(zhèn)之后做什么？”他的答案是，“做中國連鎖景區(qū)和中國景區(qū)的連鎖管理?！被诖耍盀蹑?zhèn)模式”開始了輸出之旅。

第一站就選在了北京密云。作為烏鎮(zhèn)旅業(yè)異地開發(fā)的第一個項目，烏鎮(zhèn)精細(xì)化運(yùn)營的基因，正逐步在古北水鎮(zhèn)得到傳承與放大，令這個注重品質(zhì)與服務(wù)的國際化旅游度假區(qū)成為北京旅游的新名片，它被譽(yù)為遠(yuǎn)離霧霾的京郊藍(lán)天小鎮(zhèn)、配套設(shè)施完善的國際旅游度假區(qū)、北京消夏夜游新地標(biāo)、全國標(biāo)桿型會展小鎮(zhèn)……在正式運(yùn)營不到三年的時間里，已累計接待國內(nèi)外游客500余萬人。

此后，陳向宏的連鎖景區(qū)布點(diǎn)又從烏鎮(zhèn)、北京擴(kuò)展至廣東等地……

2015年10月，陳向宏又代表烏鎮(zhèn)旅游股份有限公司與貴州省遵義市遵義縣（現(xiàn)播州區(qū)）簽訂旅游扶貧協(xié)議，雙方在尚嵇鎮(zhèn)烏江村共同開展“旅游扶貧、活化古村”項目。

這一次，陳向宏不再僅僅從商業(yè)的角度來考慮，在他看來，做烏江村的項目，是對單個老區(qū)古村的“旅游扶貧”計劃的實施，但如果做成功，那則是全面貫徹落實習(xí)近平同志“精準(zhǔn)扶貧”號召的最好踐行，將會為全國許許多多革命老區(qū)、貧困地區(qū)的古村、古寨、古鎮(zhèn)的“旅游扶貧”積累“精準(zhǔn)扶貧”的經(jīng)驗和繪制樣板藍(lán)圖。

這又何嘗不是再一次的“開天辟地、敢為人先”呢？！

百姓有話說：

姚秋妍，烏鎮(zhèn)東柵居民，烏鎮(zhèn)旅游紅火起來后，在該鎮(zhèn)開設(shè)飯館。她說：“烏鎮(zhèn)旅游帶來了巨大的客流量，這幾年飯店生意越來越好，更讓人開心的是，隨著烏鎮(zhèn)打造國際一流風(fēng)情小鎮(zhèn)，鎮(zhèn)區(qū)環(huán)境也越來越美，真為家鄉(xiāng)感到高興?！?br/>

（來源：嘉興日報桐鄉(xiāng)新聞）